近日，盛大游戏旗下精品端游《彩虹岛》宣布，为庆祝游戏11周岁生日到来，官方将于3月18日在广州市天河区万菱汇的线下主题店超急番举办《彩虹岛》庆生会。据悉，作为《彩虹岛》首次尝试打造的游戏主题线下店，超急番整体店面装修都采用了《彩虹岛》的主题风格，同时店内还将提供游戏特色主题餐饮，并开展福利放送活动。从线上游戏到线下吃喝玩乐，《彩虹岛》游戏文化正逐步渗透玩家的生活。

　　《彩虹岛》11周年线下主题店庆生会入口

近两年，开设线下主题店铺已经成为互联网公司品牌营销的新趋势，而其中最受用户欢迎的则是主题餐饮店。尤其是2017年，一些游戏厂商开始试水线下与餐饮店展开合作，出现了不少跨界营销刷屏案例。例如由盛大游戏运营的《最终幻想14》(以下简称FF14)就与SE CAFE上海店进行过联动，该店推出的FF14游戏主题特色餐饮，不仅吸引了大量粉丝前往现场排队，为游戏持续聚集大量人气，还一度成为社交网络热议的话题。

除了FF14外，包括《阴阳师》、《王者荣耀》等众多游戏都与麦当劳、必胜客、肯德基等连锁店铺进行过合作，而像今年《恋与制作人》与屈臣氏合作的主题店、BILIBILI与COSTA合作推出线下实体咖啡厅也说明，线下主题店正越来越受到游戏公司及用户的青睐。游戏公司开设线下主题店铺，不但能延长产品的产业链，深挖IP价值，还能从更加广泛的领域去吸引更多人群的关注，同时加深用户对品牌的形象认知。

　　以《彩虹岛》主题风格装修的店面

作为《彩虹岛》线下主题店的合作方，超急番是一家集餐饮、零售、活动、展会等形式为载体，为线上线下用户提供一系列高品质网生内容的线下体验综合店。与传统的连锁餐饮不同的是，这家店铺的品牌始终以年轻人热爱的ACGN文化基因为主，这也正好契合了《彩虹岛》游戏所具有的二次元年轻向品牌属性，因此盛大游戏选择与超急番合作，将游戏元素与店内体验相结合，打破次元社交壁垒，以更加合理的方式打造出《彩虹岛》线下主题店轻松有爱的氛围。

　　《彩虹岛》游戏元素随处可见

据悉，在《彩虹岛》11周年庆生会当天，店内不光有宅舞、Cosplay大赛、抽奖和切蛋糕等庆生活动，盛大游戏还将公布《彩虹岛》2018年研发计划及大量新内容。这些精彩的线下活动内容势必会让玩家们充分享受《彩虹岛》11周年生日所带来的乐趣。同时，在庆生会结束后，《彩虹岛》主题店也将继续向广大用户开放。

　　《彩虹岛》11周年宣传海报

对盛大游戏而言，此次通过与超急番打造线下主题店的方式举办《彩虹岛》11周年庆生会，无疑将再度提升产品的品牌认知度和影响力。这既是从用户需求角度出发，充分考虑玩家体验的结果，也是着眼于更加长远的发展前景考量的决定。由此来看，在线下主题店人气持续提升的情况下，盛大游戏或将开设更多《彩虹岛》主题店，为后续发展创造更多可能。